略過產品資訊
1 / 1

臉譜

迷路的廣告人:認真做不正經的事,日本廣告界異類打造的街道、藝術和人生

迷路的廣告人:認真做不正經的事,日本廣告界異類打造的街道、藝術和人生

定價 HK$160.00
定價 售價 HK$160.00
銷售額 售罄
結帳時計算運費
――――「圈外編輯」都築響一絕贊推薦!――――
精采收錄296幅原汁原味海報作品!
作者親自監製繁中版書封!

★從東京、大阪到台灣,網路瘋傳,以海報振興大城小鎮的「商店街海報展」發起人,超幽默傻瓜魂打造不迷路哲學!
★作者多次來台,舉辦策展工作坊,促成大阪新世界市場商店街與台南市正興街締結姊妹商店街,用海報讓這個世界元氣滿滿!
★歷經日本電通東京、大阪反轉視角,深入「不用邏輯」、「正道無聊」的創意第一線,直擊創作能自由到什麼地步!
★隨書贈送作者來台拍攝「一窺囧鏡」一組四張彩色精印明信片!


★各界好評大推――――
都築響一 │ 《圈外編輯》作者
三戶夏芽 │ 日本超萌系教主
VVG SOMETHING 好樣本事書店
小魚 │ 坎城創意節台灣官方代表、小魚廣告網負責人
何則文 │ 「職涯實驗室」社群創辦人、作家
周麗君 │ 台灣電通mb創意長
林育聖 │ 「文案的美」負責人
胡湘雲 │ 奧美集團首席創意長
高耀威 │ 書粥老闆
陳頤華 │ 日本文化誌《秋刀魚》總編
黃威融 │ 跨界編輯人
詹偉雄 │ 文化評論人
歐陽立中 │ Super教師、暢銷作家
蔡南昇 │ 平面設計師、薄霧書店主理人
盧宥臻 │ 三餘書店店員

宮崎駿說:「電影一定要成為我們對時代種種變化的答案。你得有用電影改變世界的決心,即使最後什麼都沒改變。這才是身為電影製作者的意義。」對本書作者日下慶太來說,「廣告」正有同樣的意義。

製作海報。振興町街。召喚幽浮。
橫跨歐亞大陸,歷經職場、生病、挫折、相逢與別離……。越過廣告撰稿人的界線,在人生中迷了路的作者,面對各種衝突、疏離、不自在後,終於找到了自己的「想法」,製作商店街獨具特色的海報而廣受矚目。
本書以他幽默的語言,描述讓無趣工作變有趣時的煩惱、從菜鳥到業界明星再回歸自我的糾葛心路歷程,以及在城鄉各個角落遇到的每一個人所串連而成的人生。
二十多歲時,以為自己無所不能,卻一事無成;三十多歲時,明白自己無法做到全部,但卻能做到某些部分。
「踏出新的一步吧!」——獻給每個人的一本書。

閱讀本書的關鍵詞

【有趣:不有趣毋寧死】
能進電通創意部門,讓作者自認比其他人有趣,但菜鳥時期交給憧憬的前輩廣告人的企劃案都被冷冷一句「無趣」打回票。明明是大家都說有趣的廣告業,其實一年才有一次有趣的工作,又因用力過猛而結果不如預期。同期進公司的認真同事順利成長,每天看起來都很快樂。被宣告無趣的人怪自己、怪環境,這樣下去就要變成無趣的人類了。陷入迷惘時如何創造出有趣的事物?

【傻瓜:最高級的讚美】
在大阪,「你真傻啊」是最高級的讚美。二十多歲時,因為無法蠢到頭,作者鬱鬱寡歡。明明能仗勢年輕氣盛,更愚昧、更傻、更蠢,卻莫名裝酷。經歷大病一場和親人離世後,決定「拋開羞恥心和顧忌」,毫無保留,人生就算不特別努力也沒關係。為了成為傻瓜,如何徹底翻轉人生,廣告越做越有趣,成了得獎無數的明星廣告人?

【祭:尋找精妙藝術裡失去的原始力量】
日本人對祭典特別寬容,爵士鼓聲馬上引來抗議,太鼓聲卻沒人抱怨。當藝術變得更機敏、設計變得更巧妙,祭典有著洗鍊的藝術和設計裡逐漸喪失的原始力量,解放人類原初根本的力量。「商店街海報展」炒熱祭典振興在地,以巨大的能量打開沒落市街緊閉的鐵捲門。「大宇宙祭」召喚幽浮,朝向神奇宇宙演奏。作者還辦了一場熱鬧滾滾的「自我祭」。如何「祭己」,讓自己成為神?

【獎:得獎為何重要?】
獲獎是自由的門票,得獎讓人站在明星創意人等級的入口。「想得獎」聽起來好像很俗氣,但對製作廣告的人來說,得獎是一種精神安定劑。對年輕創意人而言,得獎是「能以廣告創意人身分堅持下去」的護身符;對屢次獲獎的創意人而言,是確信「我想得沒有錯」的證明。如何品嘗這甜蜜的誘惑,在嚴重塞車的明星競爭之路上勝出,而後又從競爭中退出,創造只有自己能做到的舞臺?

【留存:有限時間裡永存的紀錄】
身在最前線,廣告人的日常是創作出最具話題性、提升最多銷售、提高最大知名度、增加最多點擊數、取得最多瀏覽量的廣告。「新世界市場商店街海報展」在活動後一年登上報紙全版,「文之里商店街海報展」活動結束五個月後在網路上爆紅,留下海報展的作法,留下照片和文字的技術。因為留存,才可能持續為街區故里加油打氣。在重重受限的條件下,如何「留下」最多?

對本書的讚譽

都築響一  《圈外編輯》作者――――
廣告,總是呈現由上往下的視角,一副就像「這很棒,所以你要買」的口吻。可是,只有日下總是鑽進最底層,把某些東西用力地往上推,揭開給大家看。
有趣的廣告,必須在本質上是有趣的。日下告訴我們,不管製作多麽巧妙,觀者絕對能辨識真假。對於廣告界的人來說,這本書是苦口良藥,避開正道的獨立指標吧。

三戶夏芽  日本超萌系教主――――
跟日下先生的初次見面實在驚心動魄(笑)。比起超脫自己的想像,更覺得居然還有那種思考方式。不只是帥氣而且出色,是能挖掘出趣味或說是「超級不對勁」那一面的人,我想那也因此造就了今日的他。

VVG SOMETHING 好樣本事書店―――
廣告的世界中一直都很豐富多彩。先前日下先生來台灣了解街區文化再造案例時便有幸結識他,本書正如同日下慶太先生本人一樣有著滿滿的活力,他不是從創意運作的角度對廣告職場進行剖析,而是選用更有溫度的個人經驗讓讀者看到廣告不僅具有販售品牌,還有治癒人心的魔力。

小魚  坎城創意節台灣官方代表、小魚廣告網負責人―――
身為佛教徒,沒想到會在本書遇見最生猛的天葬描述。身為創意獎的推廣者,本書清楚展現了創意如何推動社會向善,並讓創意人再因此成長、找到創意的價值,並順便獲得創意獎的肯定。在國際創意節的場合,我經常與國際創意人互動,借用他們的眼睛來看世界、看創作。如果你還沒有機會到國際創意節去和創意大師互動,可以閱讀這本書,看創意人如何體驗世界,並以創意讓世界挪動。

高耀威  書粥老闆―――
認識日下慶太好多年了,記得初見面時,在我當時店裡三樓的免費漫畫店聊刊物編輯,他跟我分享他專為召喚幽浮而組成的圓盤樂團,夥伴還特別製作了一個APP,用手機播放給我聽迷之音時那個認真又天真的表情,導致了隔年我與正興街夥伴飛去大阪新世界,與他們締結成姊妹街。我喜歡他從迷惘出發的旅行,喜歡他幽默的視角,身為大叔卻仍保持童心的看待歪斜的世界,隨之所產生的行動以及內心的反省與解嘲,讀來真是暢快,那些無可奈何的人事物,成為寂寞世界的一個演員,讓人更想一窺究竟。

陳頤華  日本文化誌《秋刀魚》總編―――
廣告人所謂的文字力與創造力,得用上人生經驗,才淬煉出一句撼動人心的精華。幸運的是,日下慶太正好在充滿奇幻的人生旅途中,佐入了一點幽默與勇氣,唯有迷過路,才能巧遇讓人會心一笑的絕妙風景!讀完本書,請別忘了邁開你的步伐,跟著日下慶太重新探索創意人帶來的靈感新大陸。

黃威融  跨界編輯人―――
如果你好奇日本的廣告作品為何那麼有趣,為何近幾年台灣的廣告如此貧乏,這位日本創意人的養成過程就是解答!
他年輕時前往世界各地不熱門的地方旅行,累積了主流價值之外的世界觀;他進入日本數一數二的大型廣告公司,卻選擇離開……
身在台灣的我們,如果不想委曲求全配合客戶作創意,渴望作出打動人心的創意,強烈建議你來讀!

蔡南昇  平面設計師、薄霧書店主理人―――
源於一個獨特的視角或是疑問,總是不停迷路,才造就出優秀的創意。
不同世代的人有著不同的感性,能夠一同感動這些人嗎?
像看了一場廣告人的公路電影,明白自己或許不是那麼有趣的人,也明白有些話想對一些人說,焦慮與逃避驅動著我們,試著去了解煩惱,像個傻瓜拋開羞恥心與顧忌,透過廣告的力量,我們可以讓世界變得更好一點。

盧宥臻  三餘書店店員―――
因為曾經拜訪戰爭頻繁的國度,甚至誤認成間諜,而思考替工作汲汲營營的意義,因為腎臟問題住院,化身病房裡最資深的老大,因為想要看到外星人和幽浮所以組成樂團,還登台表演……疑~人生的方向怎麼越來越歪了?!日下先生出現在我們店裡時,散發著流浪者的頹廢氣息,想不到如此熱血瘋狂呀!
日本和台灣有著不同的文化背景,關於社區營造與振興還可以如何做呢?雖然短時間內沒想到答案,但裡面各種滿溢出來的idea,就足以令人雀躍與會心一笑。最後,我想引用設計海報上的廣告詞:「沒有買,也沒有關係,請翻翻看這本書吧!」

日本讀者書評―――
近來,讓人覺得難以喘息。無論SNS或書名,到處充斥著「應該論」:二十多歲應該做的事、那樣做就違反禮儀的事、「絕對應該○○的10大○○」、「想要幸福現在就應該做╳╳」……。到底是誰說的啊!大力推薦給已經厭倦「know-how」書籍的人,還有被「只要一小時就能掌握成功祕訣」迅速上手書系淹沒的人閱讀。生命中發生的所有一切都環環相扣,即使認知到繞了遠路,也不需要焦慮。讀了之後,一定會有呼吸突然變輕鬆的感覺。

日本讀者書評―――
總結來說,本書值得流傳。如果有人因為作者外在形象怪異而不願拿起本書,就太可惜了。本書內容豪華,有著那些已經流於制式,講述成功人士「工作之道」等指南書中被刪減的本質,故事相當豐富,也因此有著滿滿對於工作的啟發。光看本書的內容與結構,也能得知作者是毫無保留、真摯與他人往來的人。在描寫上也不愧其身為操弄文字的專家,舉例來說作者在沙漠裡忘卻時間那段描述,最後一段他根本成了聖修伯里(小王子作者)的化身。

Materials

Dimensions

Care information

查看完整資訊

Image with text

Pair text with an image to focus on your chosen product, collection, or blog post. Add details on availability, style, or even provide a review.

Button label